临近春节，一股抢购茅台酒的热潮席卷而来，抢购的主角当然是53度500ml装的飞天茅台酒，官方售价为1499元/瓶，而市场终端价已经飙至近2500元/瓶，园区茅台酒回收商家看到在这场疯狂的抢购大战里，大多数人失意而归，也有少数人如愿以偿，由于市场炒作赋予的投资属性，以及品牌强度引领的市场需求，在不少消费者眼中，飞天茅台酒早已不仅仅是一瓶酒，而是可以变現、升值的金螎产品。
在苏州地区1499的平价茅台酒部分商超放量，有些老年消费者也来“拼运气”，“一到年底，大家都很默契地想是不是要抢两瓶茅台，一瓶送老爸，一瓶送老丈人。”苏州园区市民小王告诉我们，除了几家电商平台的固定抢购活动，最近飞天茅台酒在商超渠道持续放量，更是让小王心痒，比如元旦起，一家大型超市开启飞天茅台预约抢购活动，11天内投放近2.5万瓶，而该超市去年年末仅投放3584瓶，另一家知名超市也在春节前放出2万瓶飞天茅台，且在江苏的投放数量较多。
园区茅台酒回收商家赵先生介绍，平价茅台酒的购买主要有两种方式:抢购和预约抽签，此前抢购茅台是年轻人的“专利”，但今年不少商超调整规则，只要满足一定消费金额和消费记录就可参与预约抽签，也就是说不再“拼手速”而是“拼运气”，这意味着经常到超市购物的中老年消费者也有中签机会。早在几天前小王就完善了父母会员卡账号的个人信息，在规定时间内预约，一家人等着1月8日“开奖”，希望能“喜提”茅台酒。
1月6日，园区回收茅台酒商家赵先生来到位于苏州的一家茅台酒专卖店，内部人士透露，目前飞天茅台无货，建议过两三天再来看看，我们从其他地区来看，茅台专卖店、直营店已经开始接受电话预约购酒，苏州市场放开也近在眼前，此外赵先生比较熟悉的无锡经销商也表示，缺货许久后店里终于拿到少量的平价飞天茅台酒，“但已经被老客户秒光”。
目前的情况是“抢到就是赚到”，一瓶茅台酒转手就能入账上千元，平价茅台酒节前放量之所以备受瞩目，在于其终端售价相较官方指导价存在巨大价差，以致“抢到就是赚到”。对于53度500毫升的飞天茅台，官方要求专卖店、直营店、经销商以及合作电商、商超等渠道售价为1499元/瓶，也就是大家口中的“平价茅台”，但在有限产量以及旺盛需求下，53度飞天茅台酒长期供不应求，实际终端零售价早已“一飞冲天”。
我们以顾客身份走访园区独墅湖附近的一家烟酒店，老板报价飞天茅台2650元/瓶，“今天预订明天取货，保证真货”，而另一家连锁酒商则表示，飞天茅台最新零售价为2700元/瓶，当内部人士得知我们购买目的为春节家庭聚餐自用，他建议:“自己喝，还是去抢平价茅台酒，现在零售价格太贵了。”
事实上，热衷于抢购平价茅台酒的人，也并非全是为了饮用，大量的“抢茅人”冲着抢到后近千元的转手差价而去，目前网络充斥着“全国城市高价求购回收飞天茅台酒”的信息，“长期回收，一瓶也上门”等周到服务，让平价茅台酒非常变現容易，“飞天茅台回收2400元/瓶”，这是苏州园区某中间商给出的最新价格，相比茅台官方指导价，有高达每瓶1000元左右的利润空间。
这也不难理解，这几年贵州茅台集团明显加大了直销渠道的投放比例，但神奇的是，平价茅台酒仍然永远缺货，在我们园区茅台酒回收商家看来一方面是，巨大的套利空间吸引更多人抢购；另一方面，客户投资囤积茅台酒，已是普遍现象，相比茅台酒的礼品、收藏、金螎属性，自饮需求反而退至角落。
需要注意的是大家谨防炒作退潮，价格剧烈波动加大风险，某白酒评论员曾表示，茅台酒要想实现平价销售，一是扩大产能，二是扩大直营市场渠道的供给量，苏州茅台酒回收商家表示，在供需紧张的背景下茅台酒市场价格仍具备较强支撑。值得一提的是，元旦起茅台酒上调旗下两款陈年白酒的零售指导价，释放出茅台提价的信号，部分圈内人士判断，飞天茅台酒大概率会跟上提价脚步，此外今年茅台酒投放量或许会出现双位数增长，也将大大缓解供需矛盾。
炒作茅台者，并非所有人都能全身而退，去年四季度，茅台市场投放量明显增加，飞天茅台酒的中下游回收价格一度从2700元/瓶跌至2300元/瓶，价格剧烈波动下，很多重仓囤货者仓皇抛售、损失惨重，园区茅台酒回收商家认为从长远来看，茅台酒被过度赋予金螎属性，也将放大白酒行业的周期波动，在行业景气度高的时期，涨价预期下囤酒需求上升，放大了真实需求，一旦行业陷入调整，收藏需求大幅下降，囤积的货品被大肆抛售增加供给，市场价格急速下滑，也会扰动行业的健康发展。