经历了长达5年的行业调整期后的当下，渐渐复苏的我国白酒都眼巴巴指望着能涨价，形势一片大好的茅台酒，自然供不应求，蛰伏了几年的茅台经销商顺势突破茅台限价令，不断把浦东茅台酒回收价格往高了推,不料这一现象使茅台集团非常生气，并以前所未有的坚决态度，严厉惩治恶意抬价。
产品终端价格上涨，大多为市场规律使然，当然也不排除有人恶意助推价格上扬。在茅台人看来，控价问题事关企业诚信、保护消费者利益的“原则问题”。刚落幕不久的今年成都春季糖酒会，热闹的会场让人们不断异想翩翩，持续数年的行业深度调整，已经让企业和商家陌生了这样的热闹，白酒的逐渐复苏是业界的深切期盼。实际上，茅台的这股涨价潮从去年就开始萌发，今年更有升级之势。一些酒企率先发声，宣布产品上调价格，这已经足以让所有人读懂市场的潜台词了:市场复苏，大家都在涨价……
从去年至今，多地区已出现茅台酒断货现象，2020年全年茅台酒投放计划为4.68万吨，这个数量与贵州茅台2019年的3.86万吨销量相比，增加了约13%，两位数的增幅，却还是难以满足市场需求。其实早在今年4月下旬，茅台召开国酒茅台2021年春季全国经销商座谈会，茅台销售公司总经理就坦言，今年上半年茅台能够提供的产品只能满足市场需要的20%，下半年能达到50%，市场需求在不断增长，而茅台生产周期长、产量又有限，供给难以跟上需求，缺货、断货将会成为今年的常态，而浦东回收茅台酒价格自然而然上涨。
茅台酒销售公司总经理曾分析茅台酒价格上涨的客观原因，认为完成大众化转型的茅台酒消费群体扩大，2021年茅台酒市场投放量减少，业外资金进入茅台酒流通环节，以及经销商推高酒价等，对于这种市场乱象，茅台集团高层也多次表态，已经给经销商留下了利润空间，推高价格的经销商和投资者是少数，价格方面不能被杂音左右，管控价格的决心不变，谁扰乱茅台市场就是砸谁的饭碗，但能否奏效，何时奏效却无人敢预测时间。
浦东回收茅台酒在价格一路上涨上依然难买到。5月下旬，上海一家茅台酒收藏馆的销售人员告诉宏信酒业，茅台酒零售价格一度超过2500元/瓶，较厂家建议零售价1499元/瓶有着翻倍的利差，这使得大量酒商从中牟利，也使大量来茅台镇旅游的游客和股东都很难买到一瓶平价53度飞天茅台酒。
贵州茅台董事长曾在去年茅台酒经销商联谊会上曾说过:“今年将严肃整治和处理随意加价和变相加价等扰乱市场秩序的行为。”他称，要加快反酒商系统研发，强化联防联控；建立互动机制，及时收集市场一手信息，牢牢把握工作主动权，不知道这样的消息对于茅台酒价格是否会继续上涨产生作用，让我们拭目以待吧。