尽管节目来源不同，但具体到内容生产环节，据格兰研究的韩凌介绍，除了个别电影公司的零星尝试外，电视台更多是靠有限的储备来应付，大规模的提供内容还很困难。
有资深传媒产业分析师提出，内容才是王道。由于3D内容制作的技术复杂且成本较高，国内3D影片的数量在电影产业中还不足1%，而大多数电视台也属于整合片库的筹备阶段。这就为华谊兄弟、中视传媒等内容供应商创造了机会。据悉，华谊兄弟已经开始筹划3D动画电影《老夫子》的拍摄。
值得注意的是，在推广3D产品时，TCL、海信等彩电企业都将3D与互联网电视功能捆绑在了一起。TCL内部人士认为，3D只有与“互联网应用技术”结合之后，才能焕发出真正的魅力。而海信相关负责人则表示，3D电视还不仅限于浏览网页等传统的互联网电视内容，更应抓住三网融合的契机，发展视频聊天等多种网络多媒体功能，并与数字电视和互动业务等结合起来。