自2018年1月1日起，茅台上调各产品供货价格，平均上调幅度18%左右。茅台酒出厂价由每瓶819元提升至969元，如今，终端市场更是达到2800元／瓶的高价。即使这样，茅台酒在市场上依然供货趋紧，茅台酒这么贵，为什么还有那么多人买它呢？
主要是看中它的定位。茅台主要定位中产阶级消费群体，中产阶级是有能力去消费诸如茅台的高端白酒的，是购买茅台酒的主力。
而根据国际、国内不同机构的测算我国中产群体是在不断扩大的。根据他们的预测，预计中产阶级人数增速每年在 6.9%~14.0%之间，中位数约为 10%。不断扩容的中产阶级将直接带动茅台需求提升。
然后就是品牌和稀缺性；
品牌。毫无疑问，高端白酒的消费主要受品牌力所驱使，茅台素有国酒的美誉，自然是白酒的第一品牌。在中国人的宴席上，喝茅台绝对是最有面子的。
稀缺性。茅台高端白酒长期受困于产量限制，不同于浓香型白酒，酱香型白酒特殊的酿造工艺，再加上茅台酒高端酒出于品质的要求更需要大概5年的时间才能酿造完成，长期受困于基酒的产量而供不应求。稀缺性是茅台的核心竞争力之一。
因此，茅台的价格稍微贵一些可以理解，但贵成如今堪称酒中贵族的程度却有些过分了，这也是酒友质疑它凭什么能卖这么贵的原因。
其实，最关键的原因除了实力，就是品牌的塑造。
打个比方，你是愿意用50元去买一瓶有一大半概率会品质不好的白酒，还是愿意用100元去买一瓶几乎百分百是品质好的白酒？
买茅台，其实买的也是安心，这就是品牌和口感塑造成功的重要性。
在很多行家看来，贵州茅台赢在了实力上，更是赢在了品牌和口碑上。
而塑造品牌的成本，自然就算到了价格上，这就促成了贵州茅台如今堪称是酒中贵族的身份。
此外，品牌塑造成功还附带了一个更好的成果，那就是茅台已经不仅仅是一个白酒，而是身份和面子的象征，茅台酒就成为了真正意义上的酒中贵族。有了这个光环，茅台酒更贵了。
凭什么茅台能卖这么贵？
因为它有实力、名气和品牌价值，说白了这个贵族的身份也是酒友们的喜爱一手打造的。