目前即热式热水器占据了电热水器的高端市场，无论是较早上市的奥特朗、斯宝亚创还是后来跟进的太尔、约普所有这些品牌的市场零售价都至少在1800元左右，有的则高达上万元。而普通的电热水器的价格最高也没有超过3000元的。显然，高端产品的竞争已经主要集中在即热式电热水器领域。
然而，消费者认为2000元左右的价格偏高；由于即热式热水器对最大电流要求较高，更换电表电线阻碍了消费者的选择。这些因素成为阻止即热式热水器进一步扩大市场规模的主要因素。
即热式热水器受生产技术以及工艺，安全等因素制约，目前市场上销售的品牌在250个左右，根据市场监测数据分析，排行前10位品牌市场占有率在70%左右，同其它家电产品相比，品牌集中度相对较低，在前10位品牌中，奥特朗占有1/3市场份额，哈佛、蓝勋章，安拉贝尔紧随其后，形成第一集团。