2021-2027年中国网红直播带货行业市场现状及未来发展趋势预测报告
【报告编号】234752
【出版时间】:2021年4月
【出版机构】:中信博研研究院
【报告价格】:印刷版6500元 电子版6800元 印刷版+电子版7000元
【交付方式】:emil电子版或特快专递
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.一章 网红直播带货行业发展综述
1.1 网红直播带货行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业主要产品分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 网红直播带货行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 网红直播带货行业在国民经济中的地位
1.2.3 网红直播带货行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）网红直播带货行业生命周期
1.3 最近3-5年中国网红直播带货行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 风险性
1.3.6 行业周期
1.3.7 竞争激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 网红直播带货行业运行环境分析
2.1 网红直播带货行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 网红直播带货行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 网红直播带货行业社会环境分析
2.3.1 网红直播带货产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 网红直播带货产业发展对社会发展的影响
2.4 网红直播带货行业技术环境分析
2.4.1 网红直播带货技术分析
2.4.2 网红直播带货技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章 我国网红直播带货所属行业运行分析
3.1 我国网红直播带货所属行业发展状况分析
3.1.1 我国网红直播带货行业发展阶段
3.1.2 我国网红直播带货行业发展总体概况
考虑快手抖音后预计2019年直播电商GMV约为3900亿（宽口径）。根据测算，全年维度下直播电商占电商行业的渗透率仅为3.9%，而参考双十一期间淘宝直播GMV占总成交额7.5%，以及直播受众高于行业平均的消费能力（2019年10月手机淘宝直播的月活跃用户中，月消费在200元以下/200-1000元/1000元以上三个区间的占比分别为21.1%/50.4%/28.5%，直播活跃用户在高消费金额端的占比显著高于平均比例）。随着中国电商行业的不断增长，直播带货突破万亿规模指日可待。
主流平台直播带货GMV预测（单位:亿元）
年度 淘宝直播 快手 抖音 合计
窄口径 宽口径
（2）供需情况
（3）关联产品
（4）其他
3.5.3 2021-2027年网红直播带货产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要网红直播带货企业价位及价格策略
第四章 我国网红直播带货所属行业整体运行指标分析
4.1量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1利能力分析
4.3.2 行业偿债能力分析
4.3.3 行业营运能力分析
4.3.4 行业发展能力分析
第五章 我国网红直播带货所属行业供需形势分析
5.1 027年网红直播带货行业供给变化趋势
5.1.3 网红直播带货行业区域供给分析
5.2 2015-2019年我国网红直播带货行业需求情况
5.2.1 网红直播带货行业需求市场
5.2.2 网红直播带货行业客户结构
5.2.3 网红直播带货行业需求的地区差异
5.3 网红直播带货市场应用及需求预测
5.3.1 网红直播带货应用市场总体需求分析
（1）网红直播带货应用市场需求特征
（2网红直播带货产品/服务需求分析预测
第六章 网红直播带货行业产业结构分析
6.1 网红直播带货产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国网红直播带货行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 产业结构调整方向分析
第七章 我国网红直播带货行业产业链分析
7.1 网红直播带货行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 网红直播带货上游行业调研
7.2.1网红直播带货行业的影响
第八章 我国网红直播带货行业渠道分析及策略
8.1 网红直播带货行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对网红直播带货行业的影响
8.1.3 主要网红直播带货企业渠道策略研究
8.1.4 各区域主要代理商情况
8.2 网红直播带货行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 网红直播带货行业营销策略分析
8.3.1 中国网红直播带货营销概况
8.3.2 网红直播带货营销策略探讨
8.3.3 网红直播带货营销发展趋势
第九章 我国网红直播带货行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 网红直播带货行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 网红直播带货行业企业间竞争格局分析
9.1.3 网红直播带货行业集中度分析
9.1.4 网红直播带货行业SWOT分析
9.2 中国网红直播带货行业竞争格局综述
9.2.1 网红直播带货行业竞争概况
（1）中国网红直播带货行业竞争格局
（2）网红直播带货行业未来竞争格局和特点
（3）网红直播带货市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国网红直播带货行业竞争力分析
（1）我国网红直播带货行业竞争力剖析
（2）我国网红直播带货企业市场竞争的优势
（3）国内网红直播带货企业竞争能力提升途径
9.2.3 网红直播带货市场竞争策略分析
第十章 网红直播带货行业领先企业经营形势分析
10.1 A公司
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品/服务特色
10.1.4 公司经营状况
10.1.5 公司发展规划
10.2 B公司
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品/服务特色
10.2.4 公司经营状况
10.2.5 公司发展规划
10.3 C公司
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品/服务特色
10.3.4 公司经营状况
10.3.5 公司发展规划
10.4 D公司
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品/服务特色
10.4.4 公司经营状况
10.4.5 公司发展规划
10.5 E公司
10.5.1 企业概况
10.5.2 企业优势分析
10.5.3 产品/服务特色
10.5.4 公司经营状况
10.5.5 公司发展规划
10.6 F公司
10.6.1 企业概况
10.6.2 企业优势分析
10.6.3 产品/服务特色
10.6.4 公司经营状况
10.6.5 公司发展规划
长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章 网红直播带货行业投资前景建议研究
13.1 网红直播带货行业投资趋势分析
13.1.1 战略综合规划
13.1.2 技术开发战略
13.1.3 业务组合战略
13.1.4 区域战略规划
13.1.5 产业战略规划
13.1.6 营销品牌战略
13.1.7 竞争战略规划
13.2 对我国网红直播带货品牌的战略思考
13.2.1 网红直播带货品牌的重要性
13.2.2 网红直播带货实施品牌战略的意义
13.2.3 网红直播带货企业品牌的现状分析
13.2.4 我国网红直播带货企业的品牌战略
13.2.5 网红直播带货品牌战略管理的策略
13.3 网红直播带货经营策略分析
13.3.1 网红直播带货市场细分策略
13.3.2 网红直播带货市场创新策略
13.3.3 品牌定位与品类规划
13.3.4 红直