在今年的9月份，贵州茅台集团新任董事长的演讲中透露出的涨价预期，也激发了外界对于苏州回收茅台酒提价的期待值，他在讲话中称，从市场角度看，茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。
苏州酒类回收商家对记者表示，茅台酒既可能通过提价创造利润，实现业绩增长目标，也有利于茅台的反负倡亷工作,所以茅台酒提价很有可能提上议程。茅台酒是在国内白酒消费者中享有盛誉的一个品牌，而在目前仍然严格执行“八项规定”的背景下，茅台的市场已经不再像以前那样是由公歀消费来支撑，更大的支撑应该来自商务消费，而这也从一个侧面证明了中国经济确实在复苏。
茅台酒除了商务消费之外，还有便是老百姓自掏腰包的消费，因此目前的茅台酒供求，在很大程度上是一种真实的市场反映，尽管市场需求越来越大，但由于茅台的产能不可能无限增加，在供不应求的情况下，茅台的价格就只能出现上涨，相比往年同期，茅台酒的销量在今年出现一定幅度的增长，市场增量一度导致断供现象的出现。
苏州茅台酒回收商家向记者表示，“茅台酒一直是非常受广大消费者喜爱的白酒品牌，随着茅台品牌的不断提升和加强，茅台酒在广大消费者中的需求不断上升，近年来出现了一定程度上的供不应求的现象。”当前，茅台新的PE为46.46倍，如果明年不提价预计增长10%，对应PE略超40倍，这样的估值水平，相较于过往年份仍然处于估值上限区间，现在投资茅台，至多享受业绩基本面带来的增长。
从9月份开始，酒水批发市场开始预期茅台酒涨价，股价也进行了部分定价，如果茅台酒接下来一直没有提价，那么茅台股价将大概率维持震荡走势，回报率较差，如果接下来提价有惊喜，没有真正的提价权逻辑，茅台值得期待，但期待惊喜，难度较大，有些时候只是市场投资者的。
市场上对于53度飞天茅台酒提价的呼声越来越高，上一次飞天提高出厂价是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元，而这两年53度飞天茅台酒一直处在高位，单瓶价格高时超过2700元，低的时候也未跌过2000以下，苏州回收茅台酒商家圈里普遍认为，茅台酒渠道利润丰厚，具备提价基础。
如今的白酒行业，特别是今年下半年以来，髙端白酒经过前几年的涨价以后，出现了分化趋势，就是一线名酒以及区域龙头酒企进一步走向强大，从目前来看如果茅台、五粮液这两家髙端酒企带头开始新一轮的涨价，那么必然会在春节销售旺季，留下许多价格带机会。
供不应求是目前髙端白酒价格高烧不退的直接原因，近年来以茅台、五粮液、郞酒为代表的髙端白酒经过几年的盘整期率先止跌回升，产销两旺明显，中髙端一线二线白酒复苏态势确定，但是基酒（含浓香、酱香型）的产能都有5年左右的周期，相对稳定，基酒的产能不能大幅提升；由于白酒行业集中度不断提高，市场份额向优势—线品牌集中，需求上升的同时，基酒并不能大幅上升导致供不应求，—线品牌吸引力加大后引起不断涨价。