回收30年茅台空酒瓶中山身边价格表到2014年度我们发现，三大浓香巨头出现了比较大的分野，其中，五粮液一季度营收67.2亿元，同比下降22.54%，净利润26.19亿元，同比下降了27.29%，五粮液相较于2013年度下降幅度很显然在进一步扩大；江苏洋河一季度营收56.70亿元，同比下降10.33%，净利润20.02亿元，同比下降1。
白酒行业并购整合潮有望开启。在宏观经济不景气以及三公消费政策等诸多因素对行业造成的一系列负面影响下，年白酒行业收入与利润增速急剧下滑，收入增长跌至个位数，利润甚至连续两年出现负增长。2015年来，行业经营情况有所，收入增长加快，利润也扭转了负增长的局面。
茅台系列酒补上千元酒
“茅台1935作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是茅台‘酱香•股份出品’中的重量级成员。”产品发布会上，茅台集团委、董事长，贵州茅台董事长丁雄军对这款大单品下定义。
丁雄军揭示了茅台1935的由来。1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。此后，茅台前身烧房的酒销量逐步扩大幅长江流域。社科院近代历史研究所研究员雷颐认为，1935年是大西南地区发展的重要一年，也是茅台酒发展的重要年份。
茅台集团总工、首席官王莉介绍，茅台1935的勾兑以和义兴产区基酒为主，采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。其主创技术团队平均年龄33岁，至少都已有5年以上的勾兑，是茅台勾兑团队的中坚力量。
1188元！茅台1935的市场零售价指导价格让茅台系列酒家族有了千元酒。发布会当天，杨光贵州茅台市场零售价千元产品定价在1200-1300元，上市公布价略低。
时隔不久，贵州茅台的千元酒靴子就落地了。
1月5日，2021年度贵州茅台酱香系列酒经销商大会上，贵州茅台明确酱香系列酒12字品牌产品结构，“品价匹配、层次清晰、梯度合理”。千元级高端产品将主打“茅台1935”品牌，500到1000元次高端产品主打“汉酱”品牌；200元到500元大众产品主打“茅台王子酒”，其他酒将作为辅助和补充。
按照贵州茅台的目标，“十四五”末，酱香系列酒要努力实现营收翻番，在茅台集团的营收占比达10%以上，力争进入白酒前八强，打造在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌。按照1月1日贵州茅台公布的去年生产经营公告，去年，酱香系列酒的营收比重已占贵州茅台总营收的11%。初步核算，系列酒实现应收126亿元，同比增长11%。贵州茅台总营收预计为1090亿元。
集团占比10%还需系列酒大单品发力。
从外部条件来看，茅台集团委副、总经理，贵州茅台代行总经理李静仁认为，茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。“立足当前，我国经济迎来结构性转型期，内需扩大伴随消费恢复，白酒消费从品类选择过渡到品牌选择。”他在系列酒经销商大会上说。
从内部条件来看，茅台集团始终把系列酒与茅台酒同等重要的位置。丁雄军在经销商大会上说:“在确保产品高品质的同时，更加突出系列酒‘口感独特性，风味多样性’的风格特点，不断酱香系列酒品质能级，成为茅台股份产品风味体系的重要补充和支撑。”。
1月18日，杨光在电话里对记者补充道，新品的出现也是茅台酒和系列酒产能扩大的必然结果。贵州茅台的公告显示，去年，该公司共生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒接近3万吨，为2.82万吨左右。茅台酒和系列酒产能都已创新高。
“近一个月，超高端产品茅台酒（珍品)发布、虎年酒价格、茅台1935的出现均表明，贵州茅台对全价格带开始布局，重点在次高端、高端和超高端价位。”杨光，在消费升级下，茅台1935有望成为继飞天茅台酒之后的第二大单品，超过王子酒的销售收入。
千元强者谁能撼动？
贵州茅台俯身。千元零售价格带将谁主沉浮？
“我们已经提前打款，酒还没有收到。”1月18日下午，有江苏的茅台酒经销商告诉记者，茅台1935的市场零售指导价公布前，他已按每瓶800元的打款。
他同时是五粮液的经销商。第八代五粮液969元，但这段时间零售价还不到1000元/瓶，有时975元就卖了。“茅台1935如果按1188元指导价销售，厂家给经销商的利润空间大大超过五粮液了。”他说。
在他看来，茅五两家的品牌溢价能力早已拉开差距。和五粮液的核心单品第八代五粮液竞争，贵州茅台甚至没有启动酒，而是拿出了一款系列酒。
茅台1935直接打劫五粮液和国窖1573？白酒实战派肖竹青向记者表示，茅台1935定价很有战略眼光，直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群，这个价格带可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。
他认为这款酒是茅台股份出品的茅台酒（冠以1935纪念数字），喝茅台1935比喝茅台迎宾酒、茅台王子酒、汉酱或赖茅酒系列更有面子；有人愿意卖，如果这款酒供应，控量保价，让渠道赚到钱，就会非常有积极性。肖竹青建议茅台1935要让更多圈层、团购经销商、互联网新零售平台、各行各业企业加入渠道伙伴阵营。
但杨光看法不同。他认为，在千元价格带霸主五粮液面前，新进入者茅台1935不会蚕食其市场份额，而是加速扩容，共同做大千元市场。
他说，千元价格带强者多，竞争激烈，除了五粮液，还有国窖1573、酒鬼内参、青花汾等，酱酒品类里有青花郎、金沙摘要等众多产品。“随着消费升级和中产阶层群体的扩大，茅台进入后，将加速千元酒市场的成熟。”杨光说。
千元市场扩容的背后是结构升级和酱酒品牌的崛起。
正一堂常务副总丁永征认为，一是名酒企业超高端布局2000-5000元，是对白酒行业的又一次战略重构，该价位段将成为名酒企业的第二增长曲线。2020年至2021年，名酒纷纷发布超高端新品和高端新品，如建议零售价2899元的经典五粮液，建议市场零售价为2099元的古井年份原浆•年30，建议零售价3199元的青花汾酒40•龙等。结构后，千元价位段将成为名酒主战场。
上世纪90年代，茅台早推出白酒“年份酒”制度，2004年推出15年、30年、50年、80年，2005年8月，五粮液推出10年、15年、30年、50年、60年，12月，酒鬼酒又推出6年、9年、15年，成为年份酒市场上的第三驾马车。
记者随后致电贵州茅台、泸州老窖等曾经在投放的上市酒企，的回应是，公司方面还没有收到正式的清退的通知，目前只是市场传闻。知名酒企中电视投放的比例占多，如果清退令属实，对公司来说，以后就要更改宣传的渠道。泸州老窖一位内部人士告诉记者，在禁酒令颁布之后，酒企也在重新计划来年的工作计划，其中就包括宣传、拓展的渠道。
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老酒系列:十年以上茅台老酒；五粮液老酒；剑南春老酒；泸州老窖老酒等。年份酒系列:15年，30年，50 茅台； 80年茅台年份酒；10年，15年，30年，60年 五粮液； 五粮液礼盒等。
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在这种三令五申的背景下，特别是在茅台酒出厂与终端400多元价差利益的前提下，没有茅台酒商愿意牺牲自己稀缺的代理权火，更何况茅台各省区市场督导的工作也在高度进行着。那么，那些敢明目张胆卖高价的货哪来的。在那些非国酒专卖店的终端里面，道理上讲每个经销商的货都是有条码的，追本溯源可以查到。
中山