文化传承连接了历史与未来，是企业生生不息的生命力；文化传承守护了技艺与匠心，是品牌文化薪火相传的接力棒。品牌蕴含着社会文化价值和存在的价值，是构成核心竞争力非常重要的基础。当今世界，谁拥有的世界500强企业更多，谁拥有的全球具有价值的品牌更多，谁就拥有更强的经济实力和文化实力。瞄准世界五百强再出发的五粮液，如何更好地保护、传承、发展文化，更充分地展示五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”品牌文化内涵？
武进回收五粮液酒系列:52度五粮液、39度五粮液、68度五粮液、长城五粮液、萝卜瓶五粮液、天地盖五粮液、（亚克力盒）五粮液 酒，五粮液一马当先、仰天长啸五粮液、五粮液一帆风顺、五粮液鹏程万里，五粮液生肖酒系列等等。
宜宾市委常委、宣传部部长说，作为民族品牌，五粮液是我国传统文化的传承者，也是国家级物质文化遗产的继承者，希望五粮液继续坚守和发挥好明代老窖池优势、工艺优势、匠人匠心优势，传承五粮酿造的品质，精益求精，创新不止，挖掘和弘扬自身独具魅力的酒文化，以酒为媒，向世界传播我国优秀文化，成为一张飘香世界的“我国名片”。
五粮液集团党委书记、董事长讲，五粮液是浓香型白酒的典型代表和行业的龙头企业，历史传承悠久，多粮浓香的酿造技艺引领着时代的发展。当前，加强五粮液品牌文化建设要强化“三大融合”，即强化传统与时代的融合、强化内容与形式的融合、强化物质与精神的融合。他指出，要把本次论坛中各位领导、各位专家发表的重要建设性意见和建议，以及文化研究院今后的重点研究成果贯彻好、利用好、落实好。以高度的文化自信，坚定的使命担当，守正创新，开拓进取，奋力奏响我国白酒这一传统文化的新乐章。
新成立的五粮液文化研究院将承担哪些使命？五粮液集团公司总经理、股份公司董事长讲，五粮液文化研究院将按照董事长强化传统与时代的融合、强化内容与形式的融合、强化物质与精神的融合的“三个融合”战略思路，重点做好“五个一”，即搭建一个新型平台，打造国际一流的酒文化研究创新、展示交流、传承传播平台；聚集一批高端人才，组建五粮液文化研究智库；推出一批优秀成果，构建和完善五粮液文化体系；打造一批文化IP，用特色的形式提炼五粮液文化；构建一个传播矩阵，运用好国际表达和时尚表达，以全媒体形式推动研究成果传播。