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去年剑南春较为冒进的涨价策略,一定程度上造成了部分终端动销不畅的现象,这从一定程度上也反映出品牌在烟酒回收市场相对弱势。屋漏偏逢连夜雨,剑南春近日曝出“门”,让品牌形象再次受到重创。日前,剑南春前董事长乔天明被指控在2003年剑南春改制期间,通过虚列对经销商的应付款、虚列广告费、提前跨期支付广告费等方式,私分国有资产约6亿元,而这对于处在品牌美誉度爬坡阶段的剑南春而言,无疑是雪上加霜。
海参行业名词:断条:指海参在采挖及后期处理过程中发生了折断,分成两截或多截。穿条:指将断了的海参用竹签或草棍穿起来,形成一个完整的海参以利于销售。穿条已是行业内的默认规则,从产地采挖就穿起来了,草棍相当轻,重量几乎可以忽略,只要不是穿铁丝等用于增重,就不属于作范畴。统货:指大小不一的海参堆在一起直接出售,含有一定数量的穿断条。批发市场基本上都是统货,者买回后做零售都需要继续挑选,称之精选。
啤酒跟风下,目前社会库存较大,因为众多供应商加入到啤酒行业,造成增速较快的现象,这些货并未真正在茅台回收市场上流通销售,因为有保质期,有些经销商低价销售。啤酒需要大渠道、广人群、周转才能把规划好的利润空间落袋为安。但是啤酒要想实现小批量周转并不轻松。在中国运作啤酒需要大运营商上游能解决大批量采购降低成本,下游能解决广渠道覆盖实现经销商小批量周转的问题。对于洋河未来如何去布自身的啤酒市场,洋河官方消息称,将集合洋河股份旗下的260万家门店资源资产及100亿的线上渠道资源,为德国奥堡啤酒在中国迅速打开茅台回收市场。初次创业的失败经历让简油然明白,商场如战场,并非闷头苦干就能有收获,有佳的策略和战术方能反败为胜。