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飞天茅台是一个可以用作“击鼓传花”的炒作道具。在国内，它目前的金融价值已不亚于房地产。资本对其疯狂炒作，先建立了一个普世的价值认知，加上茅台所谓的“产量有限”，这就造成了稀缺性。当供不应求的时候，茅台就成了硬通货。简单点说，提到茅台，大家都知道很贵，一瓶难求。那价格自然水涨船高。曾经在上世纪90年代，另一个白酒巨头五粮液也曾有过封神的机会，在当时五粮液的名头和规模一度超过茅台。但也许是被大好的市场表现冲昏了头，五粮液大量开放低端开发酒产品，一时间“五粮液集团XX酒”如雨后春笋般遍布神州大地，导致消费者对五粮液的产品认知模糊。同一时间的茅台酒依旧坚持大单品战略，稳扎稳打，击败对手，站上了行业的金字塔顶。
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喝老酒忌豪干牛饮。虽然茅台老酒相口感更加醇甜绵柔，但本质依然是高度烈性酒，酒体的醇厚和丝滑需要细细品味方能体会。“大碗喝酒”“囫囵吞枣”属于暴殄天物，一来使老酒的魅力丧失殆尽，二来不利于身体健康。喝老酒要遵循技巧。为老酒香气挥发充分，同时口感柔和而醇厚，酒温以21-35℃为宜。为让口腔和味觉、嗅觉系统适应酱香味，喝老酒前面3杯不可以经过舌头的前半部分，一口一杯。从第4杯开始，再将酒杯送到唇边，轻巧地、缓缓地呷一小口，在嘴里细细抿品。
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从1976年上市后一直沿用至今，屡获大奖，成为茅台酒历史上长盛不衰的经典之作。1985年，马先生再次为茅台开发设计珍品茅台酒包装，依然采用麦老字体。次年，珍品茅台酒上市，其高雅、华贵、古古香的格调，深受好评，荣获第十届亚洲包装设计评比会高奖——“亚洲之星”包装奖。直到今天，茅台集团在包装、广告中仍广泛使用这五个字，它成了茅台酒的标准字体，可以说，麦华三先生的书法，展现出了贵州茅台酒的品质和深厚文化底蕴，为茅台的品牌推广立下了不可磨灭的功劳。