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酒美在于香，“生香靠发酵”。茅台酒的发酵需要采取两种方式进行，其间的玄妙，让观者着迷。开放式发酵:开放式发酵，即“阳发酵”，又称“有氧发酵”。就是通过把酒醅摊凉，高温堆积，在地面上进行发酵，充分摄取、网罗、繁殖、筛选空气中对人体有益的微生物，旨在纳天之“精华”，是产香的发酵。封闭式发酵:封闭式发酵又称“阴发酵”，也称“厌氧发酵”。是在开放式发酵到一定程度后，把酒醅用窖泥密封于窖池中发酵，意在吸地之“灵气”，是产酒的发酵。
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“飞天”商标怎么来的？1953年起，茅台酒厂受贵州省工业厅直接领导，茅台酒启用“金轮”商标并开始外销，即现在的“五星”商标。但由于商标中存在“五星”、“齿轮”等元素，这一商标图案被国外政客视为“政治商标”，因而受到歧视。在此背景下，贵州粮油食品进出口公司为了拓展海外市场，于1958年委托香港一家设计行进行外销酒的商标设计，根据市场的运行需要，和弘扬中华民族文化的原则，采用中国敦煌壁画飞天中的“仙女献酒”图案作为外销酒的商标，并于1959年在中国及东南亚等18个国家进行正版注册，使用至今。
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喝茅台，喝的不仅是酒，更是面子、荣耀、！无论是市场价格还是固定的产能，以及以来“国酒”的度，都在大众心中形成了一种固定的认知标准“茅台=贵重”。所以，在男性的社交场景中，只要拿出茅台酒，不用多说，很多信息便会自动传递给对方。套用一句话来说就是:“都在酒里了。”茅台酒的“货币价值”。对于很多人而言，买茅台并不是为了喝，而是为了送人和收藏。随着茅台酒年份的增长，产品的价值也在飞速飙升。比如，这瓶1980年时卖20元的茅台酒，如今的价格已经上升到了35500元。