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如今的网络营销，似乎功利性更强一些，以销量论英雄，以销量来评判营销策略的成功与否，但是，万万不可忽视品牌的力量，对于一个成功的网络营销的案例，往往都是将塑造品牌放在了很重要的位置，因为即使销量再好，没有一个让人熟知的品牌，从长远来看，还是无法获得更好的营销效果。
淘宝网上的很多服装就是一个最好的例子，在女装销量排行榜的前几名中，往往都是不知名的产品，以低价促销作为手段，短期内销量不错，但是由于没有品牌，很难出现二次购物的情况，这样时间一久产品出现销量下滑甚至退市都不足为奇。而走品牌战略的一些产品，例如韩都衣舍，先将自己的品牌打出去，走品牌营销的战略，多年来产品都有着比较稳定的销量。
其实不仅仅在服装领域，通过品牌策略赢得市场的例子非常的多，例如家电行业的小狗吸尘器，家具行业的林氏木业，食品领域的三只松鼠等等，毫无疑问，这些产品的网络营销是非常成功的，而这成功的背后品牌策略是非常关键的因素。