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羽绒服界,加拿大鹅(Canada Goose)和Moncler长久霸占着羽绒服江湖里绝 对核心地位,席卷好莱坞,风靡大佬界。
事实上,这两个品牌也改变了国内消费者对于羽绒服的认知。
上世纪八、九十年代轻薄保暖又透气羽绒服来到中国后,立即就成为了时髦有钱的标志。
但是仅仅短短 30 年,羽绒服不仅被普及成了大众路人款,还被看作是“怕冷”、“没车”、“没暖气”、“土”的关联词,彻底丧失了高级光环——甚至有人把羽绒服戏称为“米其林轮胎”。
但是随着加拿大鹅(Canada Goose)和Moncler的风靡,羽绒服逐渐走向“奢侈品化”。2018年年末,加拿大鹅正式在北京三里屯开出了中国大陆的首家实体店。根据媒体报道,开业首日,加拿大鹅虽然没有进行过多的仪式和宣传,但仍然引发了一阵抢购狂潮。
《中国证券报》的记者写道,“在寒风萧瑟中排队等候近两个小时才得以进入店内,入店后依旧人山人海,仍需经过漫长的等待,才能进入服装选购区。”
而这样的情景几乎在之后的每个降温冬日,都会在国内的加拿大鹅店铺前再度上演。
不过,在经过几年的发展之后,如今贵价羽绒服市场早已不是两家独大。
左有售价过万的波司登珠穆朗玛峰款虎视眈眈,右有 The North Face 的潮牌联名款在二级市场炒得风生水起——Supreme x The North Face的“雪山”联名款,一度成为年度投资单品。
蓬勃发展的羽绒服市场令人