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　　面对LVMH的加速奔跑，Gucci母公司开云集团不得不加大反击力度。

　　据时尚商业快讯，开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta在最新发布的2019秋冬广告大片的同时，悄然把品牌Logo从此前的衬线字体更换为较粗的粗体，令品牌名字更加突出，以增强消费者对品牌的记忆点。深有意味的是，今年6月Gucci也在新的“双G”Logo中使用了更粗的字体。

　　据悉，Bottega Veneta2019秋冬系列大片由品牌创意总监Daniel Lee和摄影师Tyrone Lebon共同打造，背景是一辆悬挂在空中的金色超级跑车，在引进后现代理念和风格的同时，也探讨了人与机器之间的对比，旨在凸显品牌“力量”、“性感”等现代化新视野，以吸引更多的年轻消费者。

　　虽然Bottega Veneta未对品牌Logo的更换作出正式回应，但早前有业界人士表示，在互联网时代成长起来的年轻一代对于标准化的字体，比古老的手写花体和平面媒体时代的衬线字体更加熟悉。同时，简化的Logo能够更方便地适应品牌在社交媒体、购物袋、广告牌等多个平台上印刷，扩大影响力。

　　在互联网时代成长起来的年轻一代对于标准化的字体，比古老的手写花体和平面媒体时代的衬线字体更加熟悉

　　创立于1966年的Bottega Veneta此前主要凭借低调的设计和高端的品质受到部分奢侈消费者的青睐，即使是售价近8万的Cabat手袋也没有出现过明显的品牌Logo，其独特的皮革编织工艺就是最好的“名片”。有分析指出，向来以“低调的高贵”为卖点的Bottega Veneta在此时作出如此颠覆性的举措，意味着品牌正在对自身进行重新定义，持续进行革新。

　　转折点发生在去年6月，随着时尚潮流向1980年和1990年代回溯，在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中，Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。

　　据时尚商业快讯统计，过去两年中已有至少7个奢侈品牌官宣更换品牌Logo。除Gucci外，Fendi、DIOR和Burberry等奢侈品牌也开始对Logo做起了新文章，新任 CEO Bartolomeo Rongone和Daniel Lee自然不会无视这一趋势。

　　和上一任创意总监Tomas Maier相比，现年33岁的Daniel Lee的新系列并没有一味地延续品牌标志性的编织元素，而是通过利落的剪裁、大面积素色点缀亮色、超大型号手袋等新的设计来唤醒消费者对Bottega Veneta的感知，为品牌打造新的记忆点，将目标受众定位在独立女性消费者，与Gucci所对标的年轻消费者人群形成互补。

　　去年8月，Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人，显露品牌年轻化和亚太市场的野心。另一方面，从Daniel Lee最新系列来看，带有运动功能风格的男装设计非常有潜力征服年轻消费群体，这为Bottega Veneta带来更多可能性。

　　深有意味的是，Daniel Lee的设计一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子，而这与Daniel Lee个人经历密切相关。他从中央圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine，是Celine原创意总监Phoebe Philo的得力助手之一。

　　因此，在Bottega Veneta宣布Daniel Lee的任命后，有分析猜测此举是开云集团对LVMH将Hedi Slimane招致Celine麾下的一个“报复”，目的是尽可能地网罗Phoebe Philo在Celine期间积累起来的忠实消费者。

　　不得不提的是，Bottega Veneta 2018年成为开云旗下唯一失势的品牌，销售额大跌3.4％至11.09亿欧元，据时尚商业快讯数据，Bottega Veneta今年上半年的销售额仍旧没有起色，继续下跌3.8%至5.49亿欧元，不过开云集团在财报中强调，Daniel Lee的产品在市场中已开始收获积极的反馈，品牌第二

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