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始于高端零售,却不止于高端。
作为中国最赚钱的百货公司之一,杭州大厦的成长史更是中国百货行业的兴衰浮沉史。2009年,杭州大厦升级为购物城,今年正好10周年。回首十年,杭州大厦在业界创造了很多奇迹,其每一步动作对于杭州商业甚至业界来说都影响巨大。
2009年,杭州大厦购物城开业,实现从中国百货第一“店”到商贸旅游综合体第一“城”的全新跨越,也是在这一年,国家商务部授予杭州大厦“金鼎百货”荣誉称号;
2010年,杭州大厦首发贵宾钻卡,开始布局高端会员精细化管理,同年,杭州大厦成为国际金钥匙组织中国区会员;
2011年,杭州大厦成功举办首届供应商高峰论坛,彼时CHANEL中国区董事总经理、LV中国区副总裁、DIOR中国区总裁等品牌高管悉数参加,共同探寻零售商和供应商关系问题;
2012年,杭州大厦发布VIP私人定制服务,将高端定制引入服务领域;
2013年,杭州大厦连续8年蝉联全国百货单店销售第一;
2014年,与百大集团、绿城集团联手,入主“西子国际”项目,从传统的武林商圈踏入新兴商圈——钱江新城商圈;
2015年,杭州大厦与杭州解百完成重组,新解百集团正式亮相,举集团全力,杭州大厦进入“颠覆性的改造提升”阶段。
2016年,杭州G20峰会期间,杭州大厦接待多国政要、官员,以优质服务获得好评,同年,杭州大厦501城市广场开业,这也是国内商场首次成功牵手医疗;
2017年,杭州大厦新B座开业,10余家国际奢品名品同时入驻,“奢侈品中心”扩容升级;
2018年,杭州大厦中央商城开业,这使得武林商圈真正实现大融合;
时间走到2019年,杭州大厦明确“高端精品百货”定位,打造“中国零售头部企业”愿景目标,提出2019-2021新三年期调改计划,重点打造“三个中心”、“一个生活”、“一项服务”。
纵观杭州大厦跃城的发展线,不难发现,“变”是杭州大厦发展的永恒关键词。上一个十年创造了很多奇迹,下一个十年又该如何继续唱主角解锁新玩法,这是杭州大厦和业内都在关注的事。
能创造商业奇迹的往往是抢跑的人
杭州人对品质生活的追求是随着杭州大厦一起成长起来的,解百集团董事长童民强在接受采访时说道:“就在2009年,杭州大厦从购物中心变成了杭州大厦购物城,这就奠定下来杭州大厦未来发展基础。”正如童民强采访中所提到的只有抢跑的人才能创造商业奇迹,十年来虽有起伏,杭州大厦却始终走在行业前端做着最酷的改变。
2004年,杭州大厦为杭州带来了第一家奢侈品LV;2009年,杭州大厦变身购物城;时间到了2019年,城中汇聚了1000余家品牌,其中超60家国际超一线奢侈品,占据了全球90%的奢侈品品牌。接下来,杭州大厦要做的则是强化打造“三个中心”、“一个生活”、“一项服务”,这是杭州大厦最新的三年规划,也是杭州大厦这十年来做的最具颠覆性改变。
“杭州大厦还有很大的空间,关键是怎么挖掘”,随着Z世代登上消费主舞台,杭州大厦要想持续健康发展,必须迭代升级,而不能像常规调整商品这样的“小打小闹”,这说起来更像是从量变到质变的过程,不过杭州大厦要想保持“中国零售头部企业”之名,“颠覆”必不可少。
创新商业生态系统
杭大再造高端零售新样本