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　　侈品通常被认为跟薄利多销的电商不相关。

　　从2012年开始，风口中走出的尊享网、品聚网、佳品网等纷纷遇阻，倒闭、转型、并购几乎成了主旋律。到今年，奢侈品电商仅剩寺库一家上市公司在艰难维持，并且不得不将其重点转移至线下渠道。

　　但故事的另一边，有些事实正在发生。

　　据时尚商业快讯统计，经过近2年的奢品营销经验积累，目前已有近120个奢侈时尚品牌登陆天猫。同样的，在海外市场中，成立于2000年的奢侈品电商鼻祖YNAP，也在历经几次并购后迎来了高速发展。

　　一边是垂直电商平台的举步维艰，另一边却是海内外行业巨头的日益加速，二者的同时存在使我们不得不问:“电商和奢侈品之间的矛盾，是真实存在的吗？”

　　“天神”在云端

　　1979年，法国设计师皮尔卡丹来到中国，带着8个法国模特和4个日本模特，在北京民族文化宫举行了一场服装表演。

　　在那之前，国内的时尚圈可以说是一片空白。

　　有多空白呢？这么说吧，早年间国内有一句流行的顺口溜，叫“干部见干部,来比高级裤,前头是日本,后边是尿素”。意思是指当时干部们穿的所谓时兴的尼龙裤子，其实就是由化肥袋子简单改制的，而“日本、尿素”则是说，裤子是从日本进口的尿素化肥袋子所做。

　　而一直到90年代初期，随着第一批先富起来的国人消费观念升级，国际奢侈品才开始真正批量进军中国。在几乎空白的市场面前，国外奢侈品牌迅速占领了相应的文化高地，成为身份的象征，有品位者的标配。

　　1990年~2012年，奢侈品牌们经历着自己最好的时代。

　　根据意大利奢侈品企业协会（Altagamma）研究室统计的全球奢侈品市场销售额数据，2000年以来，全球奢侈品市场年复合增速约为5%，而2010年和2011年的高增速主要是亚洲市场的贡献。除去日本以外的亚太地区2006年-2011年复合增速达到15%。

　　彼时，各家奢侈品牌与中国市场也正处于蜜月期。2009年，GUCCI首席执行官帕特里齐奥·迪马尔科公开表示，将进一步加快在中国开店的步伐，并说道:“在中国这样大的市场，40家店并不过分，我们没有收缩，我们更加看重中国市场未来的发展。”

　　安定的国际环境极大促进了经济的繁荣，而这样的消费大