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作国三家智慧门店(武汉、天津、 福州)之一，天津滨江道步行街安踏旗舰店里有很多顾客看到和看不到的小心思。
当你跨进店门时，门口两个安踏优Mall系统的高清摄像头一番扫视，判断出了你的性别和年龄区间。此外，店内数十个摄像头时刻捕捉每一位消费者的购物路线和轨迹，诊断出店里的冷区和热区;
在400平米的店铺一层左侧，一个压杆互动屏下摆着四排运动鞋。你拿起一双，鞋的基本信息在大屏幕上出现;同时，你拿鞋和试穿的动作都会被鞋底的RFID芯片以及仪器测鞋区的设备感知和记录。这些记录形成的拿及率和试穿率，将被用于和这双鞋的最后购买次数对比，判断它对顾客的不用去收银台，工作人员手里的一体化设备刷一下商品条码，购买和支付就完成了;你想买的另一双鞋店里没货，于是，你在店内安踏云货架电子屏上搜到了这双鞋并下单，不久这双鞋就能送到你家;
结算之后，你此次消费进入了后台客户关系管理系统(CRM系统)，这里放着你线上线下所有渠道的消费记录，你的消费特征逐渐清晰，你也成为了安踏精准营销的下一个对象。
你继续往上逛，进入了二层女性运动专区，毕竟，进安踏门店的60%都是女性。灰色和粉色偏暖，代言人关晓彤正在四周的海报上展示着秋冬新款，专业运动装备和生活都在此陈列;逛累了，你还可以在抱枕、皮质长凳和桌面盆栽装点十几平米的休息区歇歇脚，透过落地窗看看街景。
你可能没注意到，从BOSE音箱里传出的歌曲是分析消费者心理后专门选择的;室内灯光系统是飞利浦特意调节的;不多久，你还可以在店里闻到一种特制的“安踏”香氛 ……
在安踏的零售空间里，智慧门店尚属新鲜。但是，充满智能科技、着重营造购物体验的线下购物空间，已经被很多运动品牌实现。就在这间安踏旗舰店的对面，阿迪达斯和耐克旗舰店比肩而立。两个国外运动服装巨头，都在中国你追我赶地进行门店升级。
2018年6月21日，阿迪达斯位于北京三里屯的品牌中心升级完成重新开业，四层的购物空间里嵌入了互动体验区、竞赛实况区、个性化订制区、RunGenie(跑步测试机)等功能分区;
一百多天后，耐克在上海开出了全球首家“House of Innovation”实体零售店——耐克上海001，各种展示分区之外，这里最突出的就是数字化的购物体验——门店内全面启用移动支付，NikePlus 会员制接入线下商店，会员在此享受各类定制、专属化服务，Nike 微信小程序也出现了“耐克上海 001” 移动端入口……
由于受众和市场定位的不同，以及一线城市消费格局的突破难度，安踏没有将智慧门店放在北京和上海等城市，其门店内的设备和技术还处于试验和成长阶段。但这是安踏在零售和渠道方面长期更新迭代的最新产物——目前安踏已经在全