网易严选上线两周年的时候，为了庆祝其周年庆，网易严选特别推出了首个品牌专属气味——严选香。为了让用户在打开快递的这个时刻更美好，网易严选还把这款香味“塞进”了20000个严选快递盒里，作为上线2周年送给用户的惊喜。
为了能够调出“严选香”，网易严选寻找了10个天真浪漫的孩子，问他们“美好”闻起来是什么味道。基于孩子们的描述，网易严选邀请调香师冯天乐调制了两个月，终于提炼出由10%彩虹、15%沙子等气味组成的“严选香”。
此次三方共同合作出这款主打简单和纯粹的气味，灵感正是来源于孩子脑海里美好的记忆，通过调香师的精心调配，完美诠释出独属于网易严选品牌的气味。
为了避免气味在运送到用户手中之前散掉，网易严选对此次快递用的盒子进行了特殊改造。网易严选选用了造价高、工艺繁琐的储香卡片，只为气味能比其他手段更长久的驻留在盒子里，盒子外侧还喷印了4位孩子卡通形象。
网易严选此次希望能够通过气味，传达一种“崇尚简约、自然，希望营造出更立体的生活美学”的品牌理念，用嗅觉营销打造了网易严选的品牌标识。