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为摆脱束缚，亚瑟士集团于2002年重新推出鬼冢虎作为子品牌，定位运动潮牌，面向年轻消费群体。次年，鬼冢虎品牌直营店在东京开业，随后接连落地巴黎、伦敦、柏林、阿姆斯特丹等国际性城市。
此外，集团亦尝试将ASICS推向大众市场。2007年，ASICS首家品牌店落地东京，随后相继打入伦敦、纽约等地。
到2017年，亚瑟士集团已形成亚瑟士ASICS、ASICS Tiger、鬼冢虎、Haglofs四大品牌矩阵。此举有助于其辐射更多细分人群，扩大市场份额。
当企业经营渐趋成熟稳健，收并购是常用的扩张策略。此举可快速弥补自身短板，获得更充足的扩张动力。亚瑟士集团亦不例外。
2010年7月，其以1.287亿美元收购Haglofs。后者于1914年创立，被公认为欧洲地区最顶 尖的功能户外品牌，产品线覆盖服装、鞋品、睡袋等。这笔收购，使亚瑟士迅速填补户外运动市场空白，业务范围进一步扩大。