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2010年9月1日晚,中央电视台最贵广告时段-天气预报同时出现了三家广东企业:格力电器、美的电器、格兰仕。
三家来自广东的全国白电巨头中,只有格兰仕未上市。2009年的财务数据显示,美的电器营业收入为473亿,格力电器424亿,青岛海尔329亿,格兰仕提供的数据是去年销售总额超过300亿。由此判断,格兰仕与青岛海尔营业规模最为接近,与美的电器、格力电器仍有100亿规模的差距。
8月31国内三大白电巨头中报已披露完毕,2010年上半年,美的电器以17.98亿净利成为国内赚钱最多白电企业,格力电器、青岛海尔分别以15.73亿和10.80亿分列二、三位。而格兰仕上半年的营业数据目前还未见公开。
由于缺少准确的财务数据,加上公司3-5年内营业收入要超1000亿的战略目标,格兰仕2010年以来的市场攻势让业界觉得凶猛又神秘。
去年末格兰仕一举拿下中央电视台2亿元的多个黄金标段广告资源,除此之外,格兰仕将累计完成25亿元的投资,而这一切都为实现这样一个目产标:3-5年内,实现营业收入从300亿元到1000亿元的鸿图大业。
2010年9月2日,格兰仕将近百家媒体召集在北京中央电视塔下的新闻发布会上,共同见证其推出的中国首台一级能效微波炉上市仪式,并借机启动能效万里行活动,欣起微波炉能效革命,并希望能成为微波普及革命、全能烹饪革命之后的第三次行业革命。
产业背景是,2010年初,中国向WTO及其成员国通报了强制性家用微波炉能效标准报批稿,6月30日标准发布,12月1日将正式实施,按照标准,中国微波炉产品必须达到5级以上能效要求。在发布会现场,中国标准化研究院能效标识管理中心主任助理张少君向和讯网表示,微波炉产品普及率达到90%,节能降耗所带来的积极意义非常重大。
格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示,格兰仕一直占据着行业技术创新的制高点,自两年前,格兰仕按低碳经济的发展需求,对自我配套的核心元器件进行技术升级,其中自主研发的磁控管、变压器等配套产品的能效等级都达到国际领先水平。
此次格兰仕推出的行业第一台一级能效微波炉将命名为“领袖系列”,已经达到国家相关标准规定的微波炉一级能效标准,是中国首批一级能效的明星产品。梁红生认为,这款产品的整机智控休眠节能技术、光波烧烤矢量控制节能技术、磁控管增益补偿节能技术等,将微波炉行业节能创新、低碳发展的态势提到了一个崭新的高度。
为推广“领袖系列”产品,格兰仕启动了“能效万里行”活动,计划在未来三个月时间内,在全国三十多个城市开展微波炉能效知识普及和格兰仕微波炉能效万里行大型现场宣传推广活动