对于广告主而言，广告投入是否能够成功，获得理想收益。除了要在广告设计和制作过程中投入心力之外，在广告投放上，也必须细细推敲，认真筛选。根据产品自身特性、目标群体、市场状况与地位、销售目标以及品牌方略，选定最合适的投放方式和渠道，并做到投放周期及投放节奏的控制和协调，投放回馈的收集，以及投放效果的测定和后续分析跟进
安德里奥是土耳其著名的葵花子生产商。在20世纪90年代，他带领员工起早贪黑、兢兢业业。终于凭借自己的努力和全体员工的奋斗，所生产的葵花子在全国赢得了广阔的市场。一时间，产品供不应求。那是一个辉煌的时代，他也因此而成为了著名的企业家。
这样的光景持续了不到10年。在90年代末，市场上的竞争对手多了起来。安德里奥公司所生产的葵花子受到了巨大的冲击，销售量仅有高峰时期的三分之二。这对于一个拥有庞大生产线和众多员工的企业来说，无疑是一个噩耗。一时间，安德里奥陷入了低谷。如何才能让企业走出困境，取得辉煌呢？他曾经请教了很多专家，可是都找不到最佳的方法。
那天，安德里奥去一位朋友家做客。朋友很热情地招待他，给他倒了水，又拿出一袋果脯给他吃。可是，安德里奥还在为葵花子的销售发愁，哪有心思吃这些啊？朋友却很热情，将果脯硬塞到他手中，安德里奥只好漫不经心地吃了一个，然后把核吐到了手里。
因为朋友家实在太干净了，安德里奥就起身想把核扔到垃圾桶里。见状，朋友赶忙示意他别动，自己起身把垃圾筒拿了过来，嘴里还开玩笑地说:“这果脯袋里要是有个装核的小袋就好了。”听见朋友的话，安德里奥顿时为之一振。他握着朋友的手，高兴地说:“太感谢你了，你是我的救命恩人啊！”朋友被他弄蒙了。他也没有解释，辞别朋友后就直奔公司去了。
当天，安德里奥就召集了公司的设计师，并把自己的想法告诉了大家，大家一听，顿时拍手叫好。于是第二天，他们就按照新的计划开始了生产。没过几天，他们的新产品就推向了市场。
当人们再次吃到安德里奥公司生产的葵花子时，大家都被他们的细心与创意惊呆了。原来，他们在葵花子包装袋里面，放入了一个精致的小纸袋，而这个纸袋正是用来装葵花子壳的。虽然只是一个很小的举措，却给人们带来了极大的方便。一时间，一传十、十传百、百传千……购买他们公司葵花子的人越来越多，而前来订货的客户也开始不断增加。不到一年时间，安德里奥的公司就重新红火起来，创造了新的业绩。
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