点读笔在中国市场的历史、现状与前景

点读笔相对于点读机在中国消费者心中曾经很陌生，但是时至今日则完全不同，消费者对点读笔越来越青睐!

早在上世纪九十年代的美国和欧洲点读笔已经风行多年，在美国该产品叫电子书，就是通过电子感应笔读出书中的内容，其用户群体主要是是0到6岁孩子的母语学习和基础阅读，据数据统计，从1995年到2006年美国个人用户就已经达到4600万，至今个人用户已经过7000万。尽管如此中国市场十年的时间，个人用户仍然没有达到1000万，按照中国近十年平均新生儿儿童数量约1600万，这样意味着购买儿童还不足百分之十!

中国的点读笔市场真正起步于2008年，广州的易读宝和北京的洪恩是国内2大点读笔主要品牌，在点读笔行业曾经有:“南易读宝，北洪恩”之说!点读笔市场在2011年左右曾经短暂爆发过，但是由于众多山寨厂家介入点读笔行业以及淘宝对实体店的冲击，再加上消费者对点读笔概念的不清晰导致市场混乱，一个新兴的行业几乎夭折!回头再来看行业动乱的那几年，有的点读笔只有8本书的内容，而且没有版权就敢做全国市场，这必然导致消费者对点读笔的错误认知!

 

2012年至2015年是点读笔市场大洗牌的时期，在此期间渠道上以实体店和网络销售为主的品牌非常明显，全国实体店最多的是易读宝，其网络覆盖大型商业综合体、大型新华书店和儿童专业卖场主要是孩子王和反斗城，其次在网络渠道销售的品牌更换比较快，没有绝对的第一品牌!

笔者采访了易读宝的销售负责人，在实体店很难生存的状态下，易读宝为什么能稳定发展，该负责人介绍主要得益于庞大的有声图书资源优势，另外一个重要的原因是购买点读笔的用户希望通过点读笔能提升孩子的阅读能力和学习能力，因此没有庞大的有声图书资源，这2个目的都难以达到，在没有足够资源内容的情况下，点读笔就是一个很简单的玩具，消费者越来越精明，哪怕再便宜的点读笔，没有内容也不会购买了!

笔者注意到在易读宝官网上可下载内容资源达到23页，有声图书内容过千册!其主要图书内容包括国学启蒙认知类26本，学前必备102本，少儿英语学习213本，情商培养65本，启蒙学习350本，阅读类150本，益智游戏书168本!

 

从2014年至今，国家几大重大出版社也开始进入点读笔市场，其中知名的有外研社的外研通点读笔和人教社的畅言点读笔已经在各新华书店有销售，外研通和人教社利用自己发行教材的优势，将出版的图书直接铺码后实现点读，因此这两款点读笔比较适合小学阶段的孩子学习英语课本。

 

笔者个人也采访了业内一些人士，大家普遍认为点读笔更适合0到6岁年龄阶段的孩子，这和欧美市场所反应的现象也是一致的。点读笔给孩子直接的作用是提升孩子的语言学习能力和阅读能力，因此阅读内容书籍必须广泛，另外在儿童英语学习方面更侧重于口语训练而非句子、语法的学习!因此建议消费者在购买点读笔的时候先看是否有适合孩子学习的内容以及了解不同年龄段的阅读需求，这样才能提升孩子未来的学习能力!

现在国家和民众越来越重视儿童的早期教育，点读笔作为目前非常重要也可以说是必备的早教阅读工具一定会被更多的孩子使用，这是大势所趋!