中小酒企的生存很艰难，难点是多方面的，可能是资金、人才、市场，也可能是产品、渠道等等，有的企业有成熟的销售团队，但资金的支持，只能望洋兴叹，时不我待啊，眼睁睁的看着别人在市场圈地，企业状况蒸蒸日上，自己只能闷头苦干，按部就班的一点点耕耘；而有的企业却是相反，在区域市场操作多年，资金方面颇有些积累，但。
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同时,因行业竞争恶化,期间费用高居不下。考虑到在目前的市场下,公司只能依靠的费用投放才能确保市场份额不会被过多的抢占,因此,特别在销售费用上的高额投入仍会一段时间,或将直至业绩不再下滑为止。
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2011年，唐桥正式从白酒行业风云人物王国春手中接过五粮液，成为集团董事长。不巧的是，他遇上了国内白酒行业格局深刻变化的时期。据五粮液财报显示，2014年，五粮液全年营收同比下跌15%至210.11亿元，净利润同比下降26.81%，仅58.35亿元。