工业品是指用于生产、再销售或资本设备的维修、研发所购买的产品和服务，通常包括初级原材料、二级原材料、辅助材料、半成品零件、零配件、工具、设备、技术系统及服务工程等。由于购买工业品的多数是企业，属于专业性购买，理性购买，技术性要求较强，需要性能、操作、维护方面的服务，通常采取直接买卖方式，因而市场推广策略也有别于速销品。
工业宣传片不同于一般的企业宣传片，企业宣传片以形象、活泼生动的特点吸引客户注意，而工业宣传片更多地注重专业性和严谨性。
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