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吉祥物是可视觉化的形象，也称之为品牌的第二logo。比起生硬的logo，好玩的吉祥物容易被记住，特别是90后新一代年轻人和小朋友。读图时代，竞争从视觉开始。用户看不到你，谈不上认可！视觉创造欲望价值，品牌也创造欲望价值。品牌第一原则是认知，视觉是强化认知的第一手段。一个有特点的吉祥物，能够带给用户第一眼的“惊艳”，然后爱上。
世界著名经营大师沃尔勒说，“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。另外，新生代消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦。吉祥物的人格化使用户对相关品牌产生亲近感，进而建立一种内在信任、喜爱、有亲和力的情感连接。玻璃钢羊奶粉卡通雕塑 奶粉形象卡通小羊男孩小女孩娃娃人偶玩偶吉祥物雕塑
在如今这个娱乐性时代下，品牌与粉丝之间能够产生强黏性和强互动，聚集粉丝情感。IP化营销也成为品牌商相互竞争的流行趋势，各大企业基于IP属性价值，创建多元化的IP形象，并在年轻的消费主力中成为热潮，从而扩大了企业知名度，形成品牌“穿透力”，创造出良好的传播效果。玻璃钢羊奶粉吉祥物雕像
超级品牌IP在这个日益碎片化的媒体环境，通过引爆热门话题度，让消费者眼前一亮。更重要的是品牌IP的穿透力凭借自身输出的独特内容，自发传播，从而形成口碑，进入到并广泛应用于消费者的生活场景中，达到商业变现。所以品牌IP化的重要性不言而喻，它是品牌传播的第二形象。乳业IP形象卡通雕塑;牛奶品牌卡通雕塑;玻璃钢卡通奶粉雕塑
食品糖果的可爱卡通IP形象，打造IP化的品牌包装，拉近与消费者的距离感。因此品牌IP化让传播更加深入人心，创建一个强大的身份展示食物的与众不同是必不可少的手段，而且使其具备现代、可爱、有趣的吸引力，吸引年轻人眼球。
可以说，这种IP形象的亲民化和多元化，以及用户的年轻化和娱乐化成为塑造差异化的重要元素，从而通过“IP孵化”和“IP运营”使其商业变现，并被广大受众和消费市场所认同，实现品牌价值最大化。