标牌是一个机构或者企业的标志和象征，代表一种形象。所以，在标牌制作过程中要合理运用各种因素，选择好能反映标牌特点的关键因素，使标牌能最大化的发挥其应有的作用。
标牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门前柜台上的标牌，明代以前坐地式标牌较为常见；
制作前要注意哪些问题呢？
一、首先，标牌设计应该慎重考虑，努力做到新颖、深刻、独到，表达意思要准确，能够长期使用。
二、其次，标牌设计的目标消费者要明确。不同的标牌是为不同的消费群体服务的，例如公路旁边的标牌是为了提醒司机如何行车，公交站牌是为人们了解最近的公交路线。标牌的作用不同，设计过程中的重点也就不同，所以事先要了解好标牌的目标消费群体。
三、再次，标牌设计要符合人们的视觉习惯。设计前要充分考虑标牌目标消费群体，既然是为他们服务的，那么就要符合他们的审美观、社会风俗和个人心理。
四、最后，对于企业标牌来说，要与这个企业的文化相结合，把优秀的企业文化融入到标牌设计中，这样可以使企业取得良好的宣传效果。