包装盒，不仅仅是起到保护产品的作用，在很大程度上是以其精美造型和设计来宣传美化商品，提高商品的竞争性。
当你在商店或超市琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件商品上停留的时间是非常短暂的，所以包装盒的设计必须清晰明了，使顾客对其用途一目了然，这就是包装盒设计就要直观。同时，我们现代一种产品，有多个商家在生产出售，大家的产品相似，作用相似，卖点相似，如何让消费者第一目光停留在自家的产品上呢？所以就要求包装设计要突出，以占领更多的商场和超市，争取更多的顾客为目标。
而包装盒的突出特点，是离不开设计印刷。设计之一，色彩与图案的运用，正确的平衡感和比例，材料和装饰的选择等都将在包装设计之中得到具体体现。再加上包装盒是立体的，就更需要其他具体的技巧。也就是印刷工艺，包括烫金，烫银，凹凸，压痕等。
我们的产品，为了适应客户的需求，产品一直要更新升级，相应的包装也要更新升级，以相称产品，提高竞争力。
所以，包装盒不仅仅只是一个外包装，保护产品，更是一个提高竞争实力的软实力。