市面上，从不缺茅台的话题，缺的是茅台酒。因为，茅台不仅是资本关注的网红品牌，同时也是全民争抢的“超级物种”。
茅台的营销体系已走过24年，但2019年后，才从传统的经销商体系扩展至商超、卖场、电商等渠道。自此，茅台被疯狂抢购，成为各大平台的引流工具。
毕竟，以往倒卖茅台的地下产业链，让蹲守电商平台抢购的普通人，只有喝汤的份。
因此，“i茅台”电商APP一经上线就引发火爆现象。对于“i茅台”的上线，茅台集团表示，“茅台致力于通过‘i茅台’，搭建一个直达消费者，共赴美好生活的渠道。”但“i茅台”究竟使得茅台集团与消费者更近还是更远，还未得出答案。
“我是个茅台老粉了，现在茅台集团推出了‘i茅台’app，在里面可以抢100ml的小茅台。我每次抢都能抢上，但下一步就显示网络拥堵，连续十几天了，联系客服不给解决，说没有黑号。
我咨询了所有人和群，都说这就是黑号的限制！我和我两三个同事一起抢，同样的网络同样的手机，唯独我这个进不去，直接显示网络限制、网络拥堵！”杨先生表示。
“i茅台”总是秒光，一部分原因是黄牛抢购软件作祟。在淘宝上“i茅台抢购神器”显示售价20-39元不等，可提供的服务包括提高刷新频率、点击概率；6000元最高控制100台手机同时抢购等非法手段。
此次黄牛的申购手法与以往如出一辙:为了提高抢购成功率，黄牛们在同一部手机上复制多个“i 茅台”App，并分别用不同的身份证号注册申购。
早在2017年8月，茅台发布了《关于全面启用茅台云商平台的通知》，彼时要求经销商全部接入云商平台，并将配额的30%线上销售。本想通过直销渠道让消费者平价买茅台酒，结果却变成了黄牛的“商机”。
“i 茅台”是否会重蹈当年的覆辙？白酒分析师蔡学飞认为，黄牛问题应该在茅台预料之中。