财报透露，今年上半年，公司直销渠道销售收入209.49亿元，同比大幅增长120%，贡献了36%的营收；而经销渠道收入366.14亿元，同比下滑7%。
据悉，其直销渠道包括茅台自营店与“i茅台”数字营销平台。今年3月31日，贵州茅台正式推出“i 茅台”，截至7月初，“i茅台”的注册用户已突破1800万。根据半年报透露，贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类收入44.16亿元（不含税）。
对此，贵州茅台在公告中表示，通过深入实施“五合营销法”，市场营销迈上新台阶。“i茅台”数字营销平台上线后，为消费者公平、保真、便捷购买公司产品开辟了新通道。
此外，上半年贵州茅台新品也不断投产上市。例如，虎年生肖茅台、珍品茅台、茅台1935、100ml飞天茅台等产品。与此同时，贵州茅台还在5月中旬推出茅台冰淇淋，该产品自发售以来销售持续火爆。
根据茅台公布的数据显示，在贵阳市茅台冰淇淋002号店开业首日，7小时就卖出了4500多个预包装冰淇淋、800多个现制冰淇淋，销售额超过20万元。此后不到两个月，茅台冰淇淋线下门店拓展至“七省九市”，销售范围已覆盖贵州、江苏、陕西、湖北、广东、浙江、湖南以及北京、上海等多个省市。
丁雄军评价道，“茅台冰激凌吃起来滑润、柔顺，这个产品看起来是一个冰激凌，实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。”
市值2.37万亿元 机构持续“看好”
亮眼的业绩让“股王”贵州茅台再获资本及机构青睐。
8月3日上午，多家券商密集发布研报表示看好，认为贵州茅台上半年的业绩增长与直销渠道持续突破、基酒生产稳定推进、新品不断投产上市，以及“i茅台”的优秀表现等密不可分。
如国盛证券发布研报称，看好强品牌力背书下，贵州茅台增长的稳定性和吨价上行空间，期待后续公司经营层面的改善，看好公司发展动能和治理改善，我们维持原有盈利预测，预计公司 2022-2024 年归母净利润预测为 637/759/893亿元。
华创证券研报表示，新管理层主动作为、务实开放的作风有目共睹，公司各项改革措施正切实落地，正处于经营周期加速向上阶段。“i茅台”依旧是接下来营销改革的重要抓手，短期已起到直接贡献报表增量效果，对冲外部不确定性。
截至8月3日收盘，贵州茅台股价报1885元/股，总市值2.37万亿元。