2022年年初，贵州茅台重磅发布五款虎年生肖酒新品，其中最受关注的虎年生肖茅台酒，官方指导价2499元每瓶，上市之初“一瓶难求”。市面上还没有现货时，该款酒市场价已被炒至每瓶6000元，甚至有商家挂价近8000元仍有可观成交量。
不过，该款酒的“降温”却比想象中来得更猛些。根据最新市场行情，上市不到一个月的“虎茅”，如今市场价几近腰斩。有业内人士表示，元宵节过后，或许还将迎来一波降价。
“虎茅”价格近腰斩
2022年1月5日，贵州茅台发布五款虎年生肖酒新品，其中关注度最高的53度虎年生肖茅台酒，推出前就已广受关注。发布会后，该款酒市场价迅速飙涨至6000元每瓶甚至更高，且都是预售。
多位经销商告诉中国证券报·中证金牛座记者，“虎茅”上市后并未立即放货，即便大型经销商手里都没有现货，最快也要春节前才能到货。“当时太火了，每天都能有好几拨来问、来订的，每年茅台新品上市都是这个节奏。”经销商老蔡告诉记者。
电商平台上，更是有商家挂出了7000元+一瓶的售价，相比市场指导价涨了近3倍，月销量仍有近百单。卖家表示，“限量发售，欲购从速”。
截图自电商平台
然而一个月多的时间过后，还没到元宵节，“虎茅”已开始快速降温。根据最新市场行情，虎年生肖茅台原箱酒为4600元/瓶，虽仍高于官方指导价，但与最高近8000元的价格相比，价格几近腰斩，且处处是现货。
经销商王明（化名）告诉记者，现在店里的“虎茅”现货秒发，价格每瓶4800元左右，并赠送一瓶茅台其他品类酒。另一位经销商徐丽表示，“虎茅”现货价格每瓶4750元左右，“购买量多价格还可谈”。