2022年伊始，围绕着茅台就出现了两大戏码。这厢茅台虎年生肖酒被炒得火热，那厢茅台入局元宇宙引来热议。内部人士透露，2021年的 台酒市场前热后冷，目前茅台酒炒作的热度逐渐消退，市场流动性也明显降低。北京市某白酒专卖店的茅台酒。
一手热炒生肖酒 一手入局元宇宙
茅台入局元宇宙的话题最近引来热议。起因是1月5日，在贵阳市召开的2021年贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团总经理李静仁表示，要构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。
一时间，茅台入局元宇宙的消息不胫而走，外界都在期待这一时下的热词碰上茅台大IP会产生什么反应。还有消息显示，已有企业抢注“茅台元宇宙”商标。随后茅台方面紧急辟谣，有接近茅台的相关人士对中国商报记者表示，“元宇宙”只是一个形容词，不必过分解读。
对此，白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对中国商报记者表示，茅台入局元宇宙可以看作是国企茅台在技术层面的创新。白酒从业者张皓然对中国商报记者表示，茅台入局元宇宙既契合当下热点，又迎合时下年轻人的新玩法。元宇宙未来可能带来我国商业模式的重构，是第四代互联网的新玩法，会有很多年轻人参与其中，茅台入局元宇宙能拉近和年轻人之间的距离。
与此同时，茅台引发的另一大热点事件则是虎年生肖酒的热炒。据了解，几天前上市发布的53%vol 500ml贵州茅台虎年生肖酒（以下简称茅台虎年生肖酒）市场指导价为2499元/瓶，而市场价远高于这个价格。中国商报记者发现，在某电商平台，上述产品领券后价格为5679元/瓶。
一位常年从事茅台酒生意的渠道商王文利（化名）对中国商报记者表示，目前茅台虎年生肖酒的价格在6000元/瓶左右，只是这款产品价格虽高但几乎没有预定量，有点“单相思”的感觉。此外，这款产品目前还没有到货，预计到货后价格会大幅回落到合理水平。
另一位深耕酒业多年的茅台渠道商王启明（化名）也对中国商报记者表示，茅台虎年生肖酒市场炒作的价格虽高，但目前都是期货，并没有现货，有点“玩游戏”的味道，预计产品到货后价格会迅速回落到5000元/瓶以下。实际上，目前茅台猪年、鼠年、狗年、鸡年生肖酒价格多在3000元/瓶-4000元/瓶，预计虎年生肖酒价格也不会太高。
茅台酒炒作热度在逐步消退
新年伊始的两大热点使炒作茅台酒的话题再度引来关注。实际上，茅台在推出生肖酒之初多会被市场热炒，随后价格便会逐步回落。目前来看，茅台马年、羊年、猴年生肖酒价格较高，而狗年、鸡年、鼠年、猪年、牛年生肖酒价格均出现回落。
王文利透露，目前，茅台羊年生肖酒价格已被炒到每瓶3万多元，马年生肖酒价格也在每瓶2万多元，而茅台狗年、鸡年、鼠年、猪年、牛年生肖酒价格多在4000元/瓶左右。在他看来，因为茅台生肖酒酒质一般，和普通飞天茅台酒相同，所以市场炒作热情在逐步消退。“此前的牛年生肖酒炒作导致很多人被‘割了韭菜’，如今的虎年生肖酒预计也会出现相似状况。”