中国企业家杂志消息，自袁仁国卸任后，接任的两任茅台董事长——李保芳、高卫东都试图控制茅台的终端价格，并进行渠道改革，但始终无法摆脱“越控价越涨价”的怪圈。
茅台集团原董事长高卫东涉嫌严重违纪违法，目前正接受审查调查。5月13日晚，贵州省纪委监委发出的这则消息一石激起千层浪。
时间往前拨几小时的当天上午，茅台举行了2021年度业绩说明会暨投资者集体接待日，在会上，茅台的高层们公布了系列利好，在随后的投资者问答环节并没有人提起过高卫东。
高卫东在茅台的任职时间不到18个月，2020年3月他接替李保芳任贵州茅台董事长。2021年8月30日，他从茅台卸任，出任贵州省煤田地质局局长。
高卫东生于1972年，空降茅台时才48岁，当时被称为“茅台集团史上最年轻的董事长”。他上任后，提出了一系列“控价”和渠道改革措施，如扩大直销渠道，加快推进自营、商超、电商等渠道建设。但在他任期内，茅台酒的价格一路飞涨，散装500ml53度飞天茅台酒零售价突破了3000元。
2021年9月，比高卫东还年轻两岁的丁雄军从他手中接过了权力棒。此后，丁也开始了“控价”和渠道变革，今年3月31日，i茅台正式启动试运行。
处在试运行阶段的“i茅台”目前罗列了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒，平台没有上架“硬通货”——500ml的53度飞天茅台。
近日雪球上有消息传出，茅台即将发布新品100ml飞天茅台，预计在5月19日i茅台结束试运营当天上线，出厂价379元。测算来看，与500ml电商渠道售价、建议零售价1499元相比，每吨价格提升幅度约25%。
一位接近经销商渠道的人士向《中国企业家》表示，其熟识的经销商在近一周发现，茅台ERP系统上线了100ml飞天茅台，他随即打款，但目前不知何时到货，也不知这款酒究竟是在线下还是“i茅台”APP上线。另据一位辽宁的茅台经销商向记者介绍，消费者可以在他们店预约100ml飞天茅台，但何时到货未知。
5月13日，《中国企业家》致电茅台集团公开电话，但电话一直未能接通。
白酒专家肖竹青告诉《中国企业家》，虽然在i茅台上投放的茅台酒量很小，但对茅台的价格具有风向标的作用。因此茅台集团一直很慎重，是否在i茅台上发布500ml的飞天茅台。如果此次100ml飞天茅台登陆i茅台，可以理解成一个价格测试，未来500ml的飞天茅台可能会提价。